Atributsiya — natijani (lead, sotuv) uni keltirgan kanalga yoki teginishga to'g'ri bog'lash. Mijoz ko'pincha bir necha kanaldan o'tadi (reklama ko'rdi → qidiruvdan keldi → email ochdi), shuning uchun «qaysi biri sotdi?» degan savol murakkab.
Atributsiyasiz budjet ko'r-ko'rona sarflanadi: qaysi kanal ishlayotgani noma'lum. To'g'ri atributsiya har kanalning real hissasini ko'rsatadi va budjetni ishlaydigan yo'nalishga yo'naltiradi.