CTA (Call to Action) говорит пользователю, что именно сделать дальше. Это может быть кнопка, ссылка или фраза: «Получить консультацию», «Узнать цену», «Запросить демо». Без CTA даже заинтересованный человек уходит, не зная, что делать.
Сильный CTA — чёткий, единственный и ориентированный на выгоду. Если на странице десять разных призывов, ни один не работает. Внимание нужно сфокусировать на одном главном действии.