Лендинг (посадочная страница) — специальная страница, ведущая пользователя к одному конкретному действию. В отличие от обычной веб-страницы, на ней нет лишнего меню и отвлекающих ссылок — вся структура служит одной цели (например, оставить заявку).
Хорошая структура лендинга обычно такая: сильный заголовок (ценностное предложение), проблема и решение, социальное доказательство (кейсы, отзывы), оффер и чёткий CTA. Каждый блок снимает возражение и приближает к следующему шагу.
Конверсия лендинга
Эффективность лендинга измеряется конверсией. Её определяют скорость страницы, ясность заголовка, сигналы доверия и простота формы. Конверсию повышают шаг за шагом через A/B-тесты.